Calvin klein: historia e markës

Ndoshta çdo fashionista që respekton vetë ka në veshjet e saj të paktën një gjë nga projektuesi, i cili prodhon rroba nën të njëjtin emër Calvin K lein. Veshje e kësaj marke ka qenë gjithmonë një hap përpara trendeve të modës, gjë që e lejoi atë të diktonte vetë modën. Por cila ishte historia e suksesit të këtij projektuesi të shkëlqyer? Ne do të flasim për këtë në artikullin e sotëm "Calvin K lein: historia e markës".

Më 19 nëntor 1942 në Shtetet e Bashkuara të Amerikës, domethënë në qytetin e famshëm të Nju Jorkut, lindi Kelvin Klein. Babai i Kelvin ishte pronar i një dyqani të vogël. Falë gjyshes sime, Kelvin mësoi se si të qepë në një makinë qepëse, nëna ime ndihmoi për të formuar një shije të patëmetë, ata gjithmonë shkuan në dyqanet e veshjes së gatshme dhe rrobaqepësit së bashku. Djali ishte i pranishëm rregullisht kur fliste për stilet dhe modën. Kelvin Klein thotë se në orën 5 ai ëndërronte për një të ardhme të projektuesit të modës. Prandaj, ai nuk kishte asnjë vend ku të studionte dhe ku të shkonte pas shkollës.

Ndër më të mirët ai u diplomua nga Shkolla e Lartë e Artit. Pastaj në vitin 1960-1962 ai hyri dhe studioi në Institutin Teknologjik të Moda. Paralelisht me studimet e tij, Calvin praktikoi në studio, ku ndihmoi të bënte kostumet. Pas kësaj ai duhej të punonte me shumë dizajnerë dhe madje edhe të portretizonte portretet e kalimtarëve në rrugë. Ky aktivitet ishte kryesisht për përvojën, pasi nuk solli shumë para. Mbrëmje të lira Calvin u pushtua me krijimin e portofolit të tij.

Historia e markës filloi në vitin 1968, kur Kelvin dhe miku i tij i vjetër Barry Schwarz organizuan Calvin Klein, Ltd në Nju Jork. Barry dha para, dhe Kelvin gjithmonë nuk kishte një ide. Klein bëri koleksionin e tij të parë dhe vendosi ta vendoste atë në një hotel në një nga katet. Një ditë, drejtori i butikut, i cili ndodhet në katin e sipërm, ngatërroi butonat në ashensor dhe shkoi në dyshemenë ku u treguan modelet. Mbledhja e Kelvin e impresionoi biznesmenin aq shumë saqë vendosi të vendosi menjëherë një urdhër për 50 mijë dollarë. Për Kelvin Klein ishte një hap i madh në botën e tij të modës, emri i tij u bë i famshëm dhe kështu u shfaq një pavarësi materiale.

Klein filloi punën e studios së tij me një koleksion të veshjeve të sipërme për burrat, por gradualisht mori hartën e veshjeve të grave. Në vitet 70, ai hapi një kostum për meshkuj për figurën e një gruaje. Në vitin 1970, Calvin lëshoi ​​një pallto të shkurtuar të dyfishtë me xhaketa të gjera, ose, të ashtuquajturat PeaCoat (pallto pea). Ky model është bërë veshje më popullore të sezonit, për më tepër, është bërë modë për 10 vitet e ardhshme.

Kelvin në vitin 1973 mori çmimin "Kochi" për krijimin e rrobave të rafinuara dhe të përkryer. Pra, ai ishte dizajner i ri i ri në historinë e modës për të marrë këtë çmim.

Dhe në vitin 1974, projektuesi krijoi një koleksion të ri të rrobave të leshta dhe aksesorëve. Menjëherë u lodh duke shkuar në një rrugë të rregullt dhe Klein vendosi të përgatiste "shpërthimin" e parë, i cili tronditi absolutisht gjithë botën e modës së bashku me parimet morale publike amerikane. Në fund, 1978 u shënua me lirimin e xhinse projektuesi, dhe këtu dizajner u bë i pari. Nga rrobat që konsiderohen si të përditshme dhe të lira, ai i paraqiti ato si rroba për rininë e modës dhe të modës. Prerja ideale u përcaktua qartë nga figura dhe krijoi një theks mbi gjatësinë dhe këmbët e hollë, Calvin Klein dhe logoja Omega u vendosën në xhepin e pasmë.

Kelvin vendosi të bëjë një shpallje provokuese. Dhe kështu, në vitin 1980, projektuesi me ndihmën e fotografit Bruce Weber krijoi një poster promovues të xhinse me Brooke Shields, e cila u bë një simbol i seksit dhe yllit të filmit. Pastaj në Amerikë shpërtheu një skandal, Klein u akuzua për përdorimin e të miturve, dhe të shtënat thuhet se ishin afër pornografisë. Tërheqja e xhinse nga prodhimi, skandali u eliminua dhe kompania ishte në gjendje të kthehej në modelin tashmë klasik vetëm në vitin 1998.

Në vitin 1982, Klein zhvilloi një koleksion të ri, të përbërë nga të brendshme të meshkujve, të cilat përfshinin domosdoshmërisht një korse të gjërë me logon e markës Calvin Klein. Në rolin e modeleve për të brendshme të reklamave, u zgjodhën supermodela D. West dhe rapper M. Mark, dhe trupi gjysmë i zhveshur mashkull u bë për herë të parë një element estetik. Klein argumentoi se ai kishte dizajnuar të brendshme për t'i bërë njerëzit të bëheshin sexy.

Në vitet '80 projektuesi u fokusua në zhvillimin dhe prodhimin e xhinse dhe të brendshme. Reklamat nuk kaluan pa skandale, gjë që tashmë është bërë pjesë e imazhit të projektuesit. Klein duhej të paguaje një gjobë prej një milion dollarë, të cilat vendosën kishën për posterin "Darka e Fundit nga Klein". Ai kishte një histori të njohur biblike, por modelet në të ishin në xhinse dhe me trupa gjysmë të zhveshur.

Në 1992, Kelvin përsëri tronditi Amerikën. Këtë vit ai krijoi një stil të ri rinor "unisex", i cili më vonë u bë shumë popullor. Pastaj, si një shpallje, u lëshua një poster me një model të ri Kate Moss dhe rapper M. Mark. Veshje me logon Calvin Klein mund të vishen nga të rinjtë e çdo gjinie, ky koncept u prit me sukses të madh.

Në vitin 1999, projektuesi, për herë të njëmbëdhjetë, provokoi një skandal të ri me reklama. Klein lëshoi ​​një koleksion të ri që përfaqësonte të brendshme të fëmijëve, si dhe të brendshme për adoleshentët. Fotot me fëmijë u konsideruan tepër të pavlerë. Si rezultat, dizajneri kërkoi falje, dhe fushata reklamuese u pezullua në mënyrë që të mos ketë akuza më të ashpra.

Biznesi ishte në rrugën e tij, dhe kompania Klein nuk ishte më e kufizuar në një studio të vogël, por u shndërrua në një perandori shumë-milionëshe, një qarkullim vjetor prej rreth 5 miliardë dollarësh. Masa e saktë e marketingut dhe politika kanë krijuar një imazh të qartë, shoqatat kanë hyrë më thellë nën nënvleftën e blerësve. Konfliktet dhe skandalet ndihmuan periodikisht për të krijuar dhe mbajtur një imazh reklamues, slogani i të cilit ishte liria, rinia dhe seksualiteti. Kelvin Klein konsiderohet si dizajner i parë që vishen njerëzit "nga koka në këmbë", në koleksionet e tij kishte ndërresa dhe pajisje. Pasi u vendosën në SHBA dhe vendet evropiane, në vitet '90 kompania filloi të lëvizte drejt lindjes, dyqanet u hapën në Kuvajt, Xhakarta dhe Hong Kong.

Klein reagoi shpejt ndaj ndryshimit të tendencave të modës në botë, gjë që e ndihmoi atë të arrinte sukses edhe më të madh. Në fillim të shekullit XXI, ai krijoi një koleksion të ri në stilin e "ushtrisë". Së shpejti dizajni lëshoi ​​një xhaketë pallto, pantallona të pantallonave dhe gjunjëve, fundi në gjunjë kaki.

Përveç veshjeve, Calvin lëshoi ​​disa aromat, secila prej të cilave përfshinte erën mashkullore dhe femërore. Në vitin 1983 u shfaq "përjetësia", në 1985 - "Obsession", dhe në 1986 - "Otdushina". Spirits që theksojnë stilin delikat të veshjeve, janë ende një sukses i madh, kështu që ata kanë shumë fakse. Në vitin 1998, aroma "Contradiction" u lirua, e cila përfundimisht u bë më e famshme, dhe u llogarit për njerëzit që përballohen me problemet e tyre.